O nouă trupă de fete din Asia atrage atenția pe rețelele de socializare. Dar de data aceasta, nu sunt din Coreea de Sud, ci din Indonezia. Grupul format din patru membri No Na a devenit o senzație peste noapte la începutul acestui an, după ce videoclipul pentru noua lor piesă „Work” a devenit viral, acumulând peste 9,5 milioane de ascultări pe Spotify în doar două luni și un număr similar pe YouTube. Coregrafia sa electrizantă a inspirat chiar și o provocare de dans după ce mulți s-au minunat de o îndoire pe spate executată de unul dintre membrii trupei.
Nu sunt deloc primul grup asiatic care a câștigat popularitate în străinătate; mega-grupurile K-pop au ajuns adesea în fruntea clasamentelor globale în ultimul deceniu. Însă Asia de Sud-Est nu a pătruns încă pe piața occidentală în același mod – mai ales un grup atât de mândru de moștenirea sa precum No Na.
„Nu știam că muzica pop indoneziană face așa???”, spunea o postare virală pe X cu 44.000 de aprecieri.
„Stai puțin, cine sunt aceste dive?”, a postat un alt utilizator.
Într-un interviu acordat CNN, cele patru fete – Esther, Baila, Christy și Shaz – au declarat că speră să prezinte publicului larg arhipelagul lor, cea mai mare țară cu majoritate musulmană din lume. Au subliniat chiar și subtilele aluzii ale ținutelor lor la batik , îmbrăcămintea tradițională a Indoneziei.
Muzica lor, cu versuri în engleză (uneori încărcată de înjurături) , ar putea atrage ascultătorii occidentali deoarece încorporează instrumente pe care nu le-au mai auzit niciodată, a declarat grupul.
„Am ales ceva care să sune puțin familiar oamenilor, dar care să combine și elemente indoneziene”, a spus Esther, vocalista principală. „Cred că este o modalitate strategică de a încerca să ajungem la publicul larg, menținând în același timp individualismul nostru ca indonezieni prin muzica noastră.”
▌E rândul Asiei de Sud-Est?
Născuți și crescuți în Indonezia, membrii au făcut un salt încrezător și s-au mutat la Los Angeles pentru a forma No Na, debutând în mai 2025, după doi-trei ani de antrenament.
Încă de la început, și-au evidențiat identitatea indoneziană – chiar și prin nume. „No Na” înseamnă „domnișoară” în bahasa, limba lor națională.
Videoclipul piesei „Work” începe cu talere balineze zornăitoare numite ceng-ceng , iar cântecele lui No Na încorporează adesea și alte instrumente tradiționale, cum ar fi gamelanul , un ansamblu din Java și Bali, și sulingul , un flaut tradițional de bambus din Java de Vest.
În videoclipul lor de debut pentru piesa „Shoot”, ei apar pe terase luxuriante de orez și cascade din Bali.
„Încercăm întotdeauna să cerem echipei să includă elemente din cultura noastră indoneziană, fie că este vorba de haine, muzică și coregrafie”, a spus Shaz, cea mai tânără membră a grupului, care au toți în jur de 20 de ani.
Ele au adăugat că identitatea lor de „fată insulară” este, de asemenea, o aluzie la educația lor într-o țară cu 17.000 de insule.
„Conceptul de fată de pe insulă este cineva mai jucăuș, care este lipsit de griji, care nu ia lucrurile prea în serios și se lasă purtat de curent. Și mi-ar plăcea ca oamenii să ne asculte muzica și să simtă exact asta”, a spus Esther.
Aceștia se alătură unui număr de muzicieni din Asia de Sud-Est în ascensiune – inclusiv artiștii indonezieni Niki și Rich Brian , ambii reprezentați de casa de discuri 88rising a lui No Na. Grupul feminin filipinez BINI, format din opt membre, a cântat la Coachella la începutul acestei luni, la patru ani după ce rapper-ul thailandez Milli a cântat la festivalul din California.
▌Occidentul, tot mai fascinat de Asia
Succesul acestor artiști semnalează o creștere a apetitului în străinătate pentru divertismentul asiatic – cel mai evident în popularitatea K-pop-ului, cu grupuri megastar precum BTS și Blackpink care atrag publicul occidental, îmbinând ritmurile contemporane cu cultura tradițională coreeană. În martie, BTS a susținut un concert de revenire transmis în direct în fața istoricului Palat Gyeongbokgung din Coreea de Sud.
În rândul tinerilor americani și occidentali, fascinația pentru Asia depășește și muzica. De la Labubus la jacheta virală Adidas Tang , rețelele de socializare au devenit din ce în ce mai absorbite de cultura și estetica chineză în ultimele luni, un fenomen cunoscut uneori sub numele de „Chinamaxxing”.
Simțind o piață profitabilă, industriile globale se îndreaptă acum către regiune. Eurovision va debuta în Asia în 2026 , iar marea finală va avea loc la Bangkok. Participanții sunt din 10 țări, inclusiv Coreea de Sud, Filipine, Malaezia și Laos.
No Na se află pe acest val, având recent un concert la un festival de muzică din Tokyo – și un alt festival de muzică programat la Los Angeles la sfârșitul acestui an.
Dar cea mai mare aspirație a lor îi duce înapoi acasă.
„Locul de vis ar fi un concert mare în Indonezia. Nu am mai făcut asta niciodată, dar trebuie să o facem”, a spus Baila.
